齐鲁晚报·齐鲁壹点 孟广鑫
白酒巨头吴向东，在56岁时迎来直播首秀。8月8日，这位珍酒李渡集团董事长在个人直播间正式发布高端精酿啤酒“牛市News”，全网观看人数超190万，最高在线17.8万人，点赞量突破682万，创下酒业直播热度新纪录。“酒是男人的Labubu”：企业家IP的破圈实验
吴向东以“白酒代言人”自居，在视频号发布44条短视频，抛出“酒是男人的Labubu”等话题性言论，直言“年轻人不喝白酒很正常，三十岁后社交需求增强自然会接触”。这种接地气的表达打破传统酒企掌门人形象，使其成为目前唯一开设个人账号的白酒上市公司掌门人。
其IP策略瞄准三重人设：行业革新者（呼吁“反内卷”、跨界啤酒）、文化传播者（绑定美食美酒文化）、品质坚守者（亲自参与产品研发）。直播中他自评表现“仅60分”，谦逊态度赢得观众好感，为高端啤酒注入情感溢价。三年打磨的“超级啤酒”逻辑
“牛市”并非仓促之作。该产品研发耗时三年，吴向东对酒体拥有“一票否决权”，原料与工艺均对标顶级标准：
全球臻选材料：加拿大/澳大利亚麦芽、德比高级酵母、美国雅基玛酒花、莫干山弱碱性水源；三大核心工艺：顶部发酵艾尔工艺、法国橡木桶风味萃取、惰性封闭离心技术，形成果香与麦芽的平衡。为保障品质，产品全程冷链控温20℃以下，终端建议3℃饮用，激活风味层次。资本市场的意外回应
“牛市”发布后珍酒李渡股价连续三日上涨14.24%，市值回升超30亿港元。分析认为，跨界精酿契合吴向东“杜绝内卷，创造需求”的理念，其个人IP与产品创新的结合，为行业寒冬提供了破局样本。结语：一瓶啤酒背后的逆周期野心
从暗藏八年的啤酒投资伏笔（参股辛巴赫精酿）到自创品牌，从290亿身家大佬到直播间“新人”，吴向东的跨界既是应对白酒困局的背水一战，也是对“酒商本色”的重新诠释。当行业收缩战线时，这瓶承载好运寓意的金色铝瓶，正试图撬动存量竞争外的增量市场。正如他在直播中所说：“它的使命，是和爱的人一起分享。”
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