这个夏天，从火锅店排起的长队与度假酒店里的欢腾人潮，到音乐节的声浪与夜间集市飘动的人间烟火，生意在各个场景迸发，餐饮、酒旅等本地相关赛道的增长机遇澎湃而来。如何围绕暑期场景打造爆品？如何强化品牌心智吸引用户？如何把握市场热度加速增长？在抖音生活服务做经营的品牌，需要构建有针对性的增长路径。
“抖音生活心动一夏”暑期大促期间，涌现出了国医仲景、渝味徐升记、黑钻山姆大叔、中南度假酒店等优质品牌。这些品牌通过短视频、直播、搜索三管齐下，以及IP合作、达人联动、内容追投等动作，获得了显著的品效增长。
01
“国医仲景”
BOSS空降派发“应季新品”，单场直播破千万
夏季养生需求旺盛，炎热的三伏天里，中医养生商家如何抓住商机，吸引更多消费者？
抖音生活心动一夏活动期间，国医仲景牢牢把握住了品类破局的三大关键：抓住非遗技艺与行业内惊喜价，打造“应季差异化产品”；““短视频+直播+搜索”三管齐下”扩大产品曝光度，为线下引流；“老板空降直播间”提升品牌可信度，实现氛围破圈。三大关键步骤，共同造就了7月支付GMV超4千万的好成绩。
02
“渝味徐升记”
“总分”管理激励门店参与，平台基建推动直播爆发
炎炎夏日，热气腾腾的火锅要怎么突出重围、以差异化的产品在夏季继续增长？
渝味徐升记通过总部下发激励政策，调动全国所有门店参与推广，形成了总部日播、门店日播、大场直播三种内容组合的直播矩阵。洞察平台用户需求，品牌打造定制化高性价比应季货品作为增长支点，门店积极引导线下用户抖音下单、关注品牌，蓄势大场爆发，在7月实现了月支付额超3000万的突破性增长。
03
“黑钻山姆大叔”
线上线下资源联动，绑定平台玩法助流量新高
在餐饮行业竞争激烈的夏季，伴随着家庭亲子消费需求的旺盛，黑钻山姆大叔牢牢抓住了商机。通过分析夏季人群特点，品牌针对性上新“家庭、亲子套餐”，并以全域营销造势，匹配短视频、直播补量，实现关键节点的跨越式增长。在营销上，品牌联合达人打造短视频推广，精选高流量重点城市门店，进行线下活动、直播联动。于此同时，品牌深度参与平台玩法，利用活动补贴资源包等助力内容扩散与直播声量，持续触达用户，助流量新高。
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“中南度假·东非草原酒店”
抖音独家上新，达人&官方直播助力新店破圈
中国旅游研究院预测显示，2025年暑期，国内旅游人数有望突破25亿人次，其中暑期亲子游、研学游占比显著提升。暑假作为酒店增长的关键时期，酒旅品牌该如何把握？
整合周边独家文旅资源，中南度假·东非草原酒店积聚势能，在新开店破冰期与抖音生活服务独家合作，上新高性价比的酒店+旅游体验式套餐产品。在经营上，围绕官号两天的大场Bigday为节点，同步达人开播，构建了“达播预热-大场爆发-双场补量”的链路；同时，利用平台货补资源积极补量，实现了单月GMV超五千万的成绩。
结语：
截至8月初，超过58万商户参与“抖音生活心动一夏”活动，支付订单量累计破10亿。从挖掘短直搜场景、参与平台IP，到把握补贴追投、深度合作达人……更多本地品牌围绕平台资源针对性地设计经营，实现了新品破冰、节点拿量、大场爆发、提质转化，获得了声量与销量的双升。我们期待，更多品牌以深化经营、持续创新，进入品效合一新阶段。
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